从超级球星到明星投资人,科比从薪资千万到商业巨子传奇之路?

从超级球星到明星投资人,科比从薪资千万到商业巨子传奇之路?

这注定是一个不安定的春节

27日中国时间凌晨

科比

走了

停在了永远的42岁

谁能想到,一代篮球传奇的退场,竟然和一场直升机事故有关。当这个消息从手机上弹出的时候,我不由得惊叫了起来,甚至不相信这是真的,知道又再次查验了好几个网站,才不得不承认——

这是一代传奇彻底的谢幕

除了所缔造的球场传奇,科比还是知名教练、品牌塑造者、合伙人和投资人,据悉,他走后留下的商业帝国资产超20亿美元(约合人民币139亿元),还有永远的“黑曼巴”(Black Mamba)品牌。

边打篮球边做投资人,两手抓两手都要硬

“你见过凌晨4点的洛杉矶吗?”

这是每个科比球迷,甚至是篮球迷熟知的故事。这个故事激励了一代年轻人,也让人看到成功背后的努力是多么重要。很多年,科比都是早上四点钟起床练球,七点过后私人训练师在指导训练两个小时。这期间的训练课程包括:跳上箱子随即跳下(每个箱子的高度不同)、30码的急速跑、加速跑、最大运动量的举杠铃等,随后科比还需要深蹲400次、卧举300次才算结束。

而这个故事的缔造者,传奇球星科比-布莱恩特在北京时间1月27日的凌晨,在一起直升机事故中溘然离世,让全世界球迷为之扼腕。

1996年NBA选秀大会,成长于费城的高中生科比在首轮第13顺位被夏洛特黄蜂选中,随即便被交易至湖人,而他整个NBA生涯皆效力于紫金军团。

纵观整个生涯,科比可谓是载誉无数。他曾跟随湖人5次获得NBA总冠军,1次荣膺常规赛MVP,2次获得总决赛MVP,4次获得全明星赛MVP。另外他还18次入选NBA全明星阵容,15次入选联盟最佳阵容(11次一阵,2次二阵,2次三阵),12次入选联盟最佳防守阵容(9次一阵,3次二阵)。而他曾穿过的8号和24号球衣均被湖人队退役。从进入NBA到正式退役,科比-布莱恩特在总得分(33643分)、三分命中数(1827次)、抢断数(1944次)和出场数(1346场)这些数据方面均列湖人队史第一,另外他生涯6306次助攻的成就位列湖人队史第二。

科比的成功也是NBA商业化的代表。NBA总部有三个行政部门,分别是联赛办公室、NBA产权公司和NBA娱乐公司。上述三大公司麾下还分管20多个小部门,是极度专业和细化的管理。NBA的资金主要来自约30支球队俱乐部的集资。其打造球员IP,选取和培养年轻球员,全面打造。对于新人的引入甚至是有一定的“配额制”,来把控球员的数量和稳定性。同时,NBA建立了经纪人制度、球员工会与俱乐部谈判制度,经纪人制度可以更加商业化和娱乐业来包装球员,打造IP,而球员工会与俱乐部谈判制度则可以保障球员的利益。NBA涵盖赛事、体育用品制造业、零售业、出版业、广告业等多个产业。

薪资千万的NBA传奇巨星

根据当前公开市场的数据显示,科比的篮球赚钱生涯从1996年前后就已经开始,1996-1997年科比和阿迪达斯签订了一份6年4800万美元的合同,2003年耐克趁阿迪与科比的合同到期用4000万-4500万美元给科比签下了一份5年的合同,2009年合同到期的时候耐克又把合同续约了3年,总价值4200万美元,

1999-2000年科比的工资是一年900万美元,2001-2002赛季是一年1125万美元,之后一直到2008年,科比的收入都在一千万美元以上,但一直也没有超过2000万美元,到了2008-2009年科比的年收入终于超过2000万美元,并在2013-2014赛季拿到了3045万美元的最高纪录,2014年之后科比和湖人队签了一份2年4085万美元的养老协议,最终在2016年4月结束了他的NBA生涯,在这20年的时间里,科比总共得到了3.28亿美元的收入,平均年收入1641万美元。所以我们仅仅算一下阿迪、耐克给科比的代言费和科比的工资就有接近5亿美元,当然据传科比的财富远不止这点数字。

2015年,《福布斯》评出的体坛收入最高的20位运动员榜单,科比总收入为4.75亿美元,位列第三,在NBA球员中高居第一。在科比这20年的职业生涯总工资高达3.28亿美金,他的薪水一直是联盟前三,甚至长期霸占薪金第一。

不过与此同时,科比已经开始了他投资人的身份,这使得他的职业生涯有了更多的可能性。

商业奇才的投资帝国

不幸英年早逝的科比·布莱恩特,其留下的遗产远不止在篮球场内。他同时是一位出色的投资人和品牌建设者。科比的投资项目主要聚焦在科技、媒体和数据领域,投资公司的资产超过20亿美元。

早在2013年,科比就创办了Kobe Inc,随后600万美元投资了运动饮料BodyArmor。BodyArmor是小众品牌,科比入驻一年后,该公司年销售额就从300万美元升至3000万美元,并在2017年达到2.35亿美元,2019年预计销售额将达到7亿美元。2018年,可口可乐公司入股BodyArmor。当时科比持有的10%股份市值已经飙升到两亿美元。

2014年科比曾投资阿里巴巴的Pre-IPO,不过他已经退出对阿里的投资,错失了后来阿里的市值跃升。

2016年8月,退役的科比和彼时43岁的资深创业者、投资者杰夫·斯蒂贝尔(Jeff Stibel)共同设立了风投基金Bryant Stibel,资本金1亿美元,截至2019年9月份,Bryant Stibel的资本+AUM(资产管理规模)已经超过了20亿美元。

公开资料显示,Bryant Stibel基金公司已经投资了十几家公司,其中包括为运动员直接提供图文内容的资讯网站The Players Tribune,运动饮料公司BodyArmor,让中小企业和个人DIY法律文件的服务网站LegalZoom,手游公司Scopely,家用榨汁机和配套服务Juicero,面向开发者的可穿戴开发服务FocusMotion等。

2017年,科比、耐克以及洛杉矶男孩女孩俱乐部三方合作,成立名为“曼巴联盟”的青少年篮球联盟。曼巴联盟旨在为孩子提供基础性的篮球训练,同时塑造他们的自信气质和团队精神。

2018年,可口可乐公司入股BodyArmor,科比持有的10%股份,如今的市值已经飙升到两亿美元,而这只是开始,科比对于BodyArmor发展有明确的目标,那就是力争到2025年时将BodyArmor做成功能饮料的领军企业。

美国运动功能饮料的市场规模达到80亿美元,该领域的头号品牌是佳得乐,佳得乐约占美国运动功能饮料市场75%的份额。BodyArmor有意向佳得乐发起挑战。

国内企业与NBA合作甚多

值得一提的是,我国现阶段已变成NBA最大的国外市场,且增长迅速。据NBA先前官方网的新闻,仅在上一赛季,我国就有4.8亿客户在腾讯平台上收看了NBA综艺节目,是2014-2015赛季足球迷总数的近3倍,NBA全部联盟、精英团队和球员有16亿位的粉丝和跟随者。

NBA目前在中国市场的年收入约为12亿美元,大约占全球收入的10%左右,通过中国几十家企业的赞助费以及NBA中国赛,NBA每年在中国市场能够赚取大约2亿美元的净利润。

国内的企业以及国外企业在国内子公司与NBA合作甚多。

“黑曼巴”不仅仅是一个品牌,更是一种精神

布莱恩特在篮球界被称为“黑曼巴”,于是“黑曼巴”也作为他和耐克合作,作为耐克代言人,从职业生涯早期就开始打造的品牌。

2019年,曼巴联盟扩充版图,从西海岸的洛杉矶来到东海岸的纽约,落地于篮球文化浓厚的哈林街区。

安东尼·戴维斯、朱利乌斯·兰德尔、拉琼·隆多等NBA名将都曾选择曼巴运动学院进行休季训练。

如今科比不幸离世,他给世人留下他荣耀的的篮球人生外,还有这庞大的术语他的商业帝国。如果不是这次坠机事故,他在未来完全有机会在商业上迎头赶上另一位篮球传奇——迈克尔乔丹。如今科比魂归天堂,作为喜欢他的球迷们只能默默祷告:天堂里一切安好,科比!